Det ingen berättar om att äga en lista

Det börjar med att någon nämner det i förbifarten. De hittade ditt mejl i skräpkorgen, sa de, och tänkte att du kanske ville veta. Du tittar i statistiken. Allt ser normalt ut. Nästa utskick går ut och siffrorna är lite lägre än förra gången, vilket de brukar vara ibland, och månaden därpå är de lägre igen. Ingenting har gått sönder. Ingen har hört av sig och sagt att något är fel. Det tar oftast ett halvår innan någon förstår att posten slutat komma fram. Sex artiklar i det här numret har argumenterat för att äga sin distribution. Den sjunde handlar om vad det kostar. Ägarskap är förvaltning, inte innehav Det man äger måste underhållas. Det gäller en fastighet, en bil och en verksamhet, och det gäller en e-postlista på samma sätt, fast ingen säger det när man börjar. Skillnaden mot hyrd mark är verklig och den går åt båda hållen....