Den publik du faktiskt når
E-post före algoritm för dig som vill äga kontakten med dina läsare – inte hyra den av någon annan.
Innehåll
Algoritmen är inte din publik
Du har ingen publik på Instagram. Du har tillgång till en publik, upplåten av någon annan, tills vidare, på villkor du aldrig varit med och förhandlat om.
Vad en e-postlista egentligen är värd
Det finns ett ord som nästan alltid dyker upp när soloföretagare berättar om sin e-postlista. Ordet är bara. Bara tvåhundra. Bara sextio stycken. Bara familj och några kunder. Ingen säger det om sin kundstock, ingen säger det om sina uppdrag, men listan får alltid ett bara framför sig.
Var de första adresserna faktiskt kommer ifrån
De första femtio adresserna på en lista kommer sällan från marknadsföring. De kommer från att någon frågar. Det är en tråkig mening och den stämmer nästan alltid. Ändå går det att läsa sig igenom en hel hylla med material om e-postlistor utan att stöta på den, eftersom materialet är skrivet för företag som ska nå […]
5 tecken på att din lista är en död tillgång
En död lista ser exakt likadan ut som en levande i verktygets översikt. Samma antal, samma diagram, samma lugnande siffror i grönt. Det beror på att översikten mäter utskicket. Den vet hur många mejl som skickades, hur många som kom fram och hur många som registrerades som öppnade. Den vet ingenting om vad som händer […]
Från formulär till flöde
Klockan är kvart över elva på kvällen och någon läser en artikel på din sajt. De skrollar till slutet, hittar rutan, skriver in sin adress och stänger datorn.
Det du skriver när ingen svarar
Alla projekt jag har byggt har börjat med en lång ensam sträcka i mörkret. Månader av publicering innan den första responsen, innan de första kontakterna, innan något alls tydde på att någon fanns i andra änden.
Det ingen berättar om att äga en lista
Det börjar med att någon nämner det i förbifarten. De hittade ditt mejl i skräpkorgen, sa de, och tänkte att du kanske ville veta. Du tittar i statistiken. Allt ser normalt ut. Nästa utskick går ut och siffrorna är lite lägre än förra gången, vilket de brukar vara ibland, och månaden därpå är de lägre […]
Redaktörens ord
Temat i det här numret är den fråga som ligger under de flesta andra frågor om synlighet: vem äger kontakten när någon väl har hittat dig?
E-post är det tråkigaste verktyget i hela stacken. Ingen startar ett företag för att få skicka mejl. Men det är den enda kanalen där listan faktiskt är din. Du kan exportera den, flytta den och använda den om tio år. Allt annat är utlånat, på villkor någon annan skriver om när det passar dem.
De sju artiklarna går inte igenom hur du kommer igång. Det finns redan på sajten. De handlar om det som kommer efter: vad listan är värd när du mäter den på ett annat sätt än i antal, vad som gör den levande eller död, hur systemet ser ut när det är byggt för att tåla att du försvinner ett tag, och vad det egentligen innebär att äga något du också måste förvalta.
Numret går att läsa i vilken ordning som helst, men det är byggt för att läsas framifrån. De två första artiklarna flyttar två ord du använder utan att tänka – publik och lista. Resten vilar på den förflyttningen.
Den sjätte artikeln är den enda där jag skriver om mig själv. Den handlar om tiden innan någon svarar. Din Plattform befinner sig fortfarande i den fasen, och det är just därför artikeln fick vara med. Det är den delen som avgör om resten spelar någon roll.
Ingen reklam. Inga länkar som vill sälja dig något.
Rickard Göthlin