Algoritmen är inte din publik

Du har ingen publik på Instagram. Du har tillgång till en publik, upplåten av någon annan, tills vidare, på villkor du aldrig varit med och förhandlat om. Det är inte en anklagelse mot plattformen. Det är en beskrivning av vad avtalet går ut på. Och det är den beskrivningen som saknas när soloföretagare pratar om räckvidd, för samtalet handlar nästan alltid om hur många som såg något – aldrig om vem som bestämde att de skulle se det. Skillnaden mellan att nå någon och att känna någon Räckvidd är en händelse. Den inträffar, den mäts, den är över. Ett inlägg som når tvåtusen personer har hänt en gång. I morgon har det inte hänt, och för att något liknande ska hända igen måste du göra något nytt. Relation är ett tillstånd. Den finns kvar mellan händelserna. En person som väntar på nästa mejl väntar även de veckor du inte skriver....