Det svåra med innehåll är inte att komma igång. Det är att komma tillbaka. De flesta som arbetar seriöst med sin digitala närvaro har upplevt samma sak: du bygger upp en rytm, publicerar konsekvent i några veckor, och sen händer…
Det finns en utbredd idé om att en bra hemsida är en komplett hemsida. Att fler sidor signalerar mer expertis, mer trovärdighet, mer att erbjuda. Att om du bara lägger till tillräckligt mycket – en FAQ-sida, en resurssida, undersidor för…
Det finns en föreställning om att bra innehåll hittar sin publik. Att kvalitet i sig är en distributionsstrategi. Att om du bara skriver tillräckligt bra, tillräckligt konsekvent, så sprider det sig av sig självt. Det stämmer inte. Kvalitet och synlighet…
Jag satt med en färdig artikel på 1 200 ord, ett tydligt argument, bra struktur. Tanken var att återanvända den till ett mejl, ett LinkedIn-inlägg och lite FAQ-material för sajten. Tre timmar senare hade jag tre texter som alla kändes…
De flesta som kämpar med sitt innehåll tror att problemet är skrivandet. Att de inte är tillräckligt skickliga, inte tillräckligt konsekventa, inte tillräckligt kreativa. Men det stämmer sällan. Det vanligaste problemet är att de börjar på fel ställe. De öppnar…
De flesta hemsidor finns. Det är ungefär allt man kan säga om dem. De är tekniskt okej. De laddar. De ser hyggliga ut på mobil. De har en kontaktsida som ingen använder. Men de gör ingenting. Besökare landar, tittar runt…
Du har satt upp formuläret. Du har en lead magnet – kanske en guide, kanske en checklista. Du har ett välkomstmail som skickas automatiskt när någon anmäler sig. Och ändå händer ingenting. En anmälning i veckan om du har tur.…
Varje vecka dyker det upp ett nytt inlägg om någon som lämnade sitt jobb, startade eget och nu tjänar mer än någonsin. Friare, lyckligare, med full kontroll över sin tid. Det är sant. För dem. Men för varje person som…
”Vad tar du för det här?” Sex ord. Det är allt som krävs för att en annars kompetent person ska börja svettas, titta ner i bordet och mumla något i stil med ”ja, det beror lite på…” Prissättning känns som…
Du behöver inte en hemsida för att få din första kund. Jag vet att det låter konstigt, särskilt från någon som hjälper företagare att bygga digitala system. Men det är sant. Och det är viktigt att vi pratar om det,…
Dina vänner ljuger för dig. De menar väl. Du berättar om din nya idé – tjänsten du funderat på, kursen du vill skapa, produkten du skissat på. Och responsen kommer direkt. ”Wow, vad coolt!” ”Det hade jag definitivt köpt!” ”Du…
Du har inte råd att bygga något ingen vill ha. Det låter självklart. Ändå är det exakt vad de flesta gör. Hemsida först. Logga. Visitkort. Content-kalender. Kanske till och med en hel tjänstestruktur med prispaket och onboarding-flöde. Allt innan en…
Den dyraste meningen i företagande är inte ett avtal som gick snett eller en kampanj som floppade. Det är sex ord som uttalas med full övertygelse, oftast vid köksbordet en söndagskväll: ”Jag tror folk vill ha det här.” Och så…
Glöm vad storföretagen gör. De har marknadsavdelningar, varumärkesstrategier och positioneringsdokument på 40 sidor. De har team som analyserar konkurrenter och konsulter som faciliterar workshops. Du har dig själv. Och det är inte en nackdel. Det är en helt annan spelplan.…
Det finns folk som kan det här bättre än jag. Ja. Och? Det tankemönstret – ”vem är jag att ta betalt för det här?” – är en av de mest effektiva bromsar som finns. Inte för att det är rationellt.…
De flesta som börjar bygga en digital verksamhet fastnar på nisch-frågan i månader. Ibland år. De läser artiklar, lyssnar på podcasts, fyller i kalkylblad med venndiagram – och gör ändå ingenting. Det är inte ett kunskapsproblem. Det är ett metodproblem.…
”Min tjänst passar alla som behöver hjälp med marknadsföring.” Nej, sorry. Då passar den tyvärr ingen. Det låter hårt, men det är inte en åsikt – det är hur igenkänning fungerar. Och utan igenkänning finns det ingen anledning för någon…